=Verdana>奧格威奶水喂大奧美BABY

做廣告，我完全是誤打誤撞入行。在世界新聞專(zhuān)科讀夜間部的時(shí)候，一心想進(jìn)電視公司做導(dǎo)播，可以一個(gè)人指揮電視節(jié)目，哇！多威風(fēng)！為了做準(zhǔn)備，我曾經(jīng)在暑期打工跟人學(xué)導(dǎo)播。但當(dāng)時(shí)臺(tái)灣只有電視臺(tái)的工作是鐵飯碗，找各種人情關(guān)系都很難進(jìn)去。

那時(shí)我大伯是奧美的前身國(guó)泰建業(yè)的客戶(hù)，就幫我在那兒找了份工作。我當(dāng)時(shí)根本不懂廣告，因?yàn)樵诠ぷx，只想找個(gè)賺錢(qián)的機(jī)會(huì)。宋秩銘先生讓我先進(jìn)Copywrite部門(mén)，我一聽(tīng)，還以為是叫我去做『影印』呢，進(jìn)去一看，才知道原來(lái)是廣告公司的文案部門(mén)。我的作文一直不錯(cuò)，沒(méi)想到在那里找到興趣，但認(rèn)真做事是我的個(gè)性，所以就做了下去。

當(dāng)國(guó)泰建業(yè)與奧美合資時(shí)大換血，很多同事進(jìn)了黑名單，小女子我以為也會(huì)被換掉。但是因?yàn)槲耶?dāng)時(shí)的月工很低，老板們認(rèn)為繼續(xù)用我還是辭掉我對(duì)節(jié)省薪水都沒(méi)什么影響。這樣，我成了臺(tái)灣奧美的第一代人，也就成了臺(tái)灣第一代接受外商培養(yǎng)的廣告人。

從撰文做起，我在國(guó)泰和奧美做了八年，生在奧美，長(zhǎng)在奧美，成了奧格威奶水喂大的百分之百的奧美BABY。

荘淑芬撿回來(lái)的逃家兒童

在奧美繼續(xù)做了一陣子，我覺(jué)得自己快被掏空了，就開(kāi)始懷疑『我大概不適合做廣告』，這就是廣告生涯的『瓶頸』時(shí)期。我是個(gè)學(xué)習(xí)心很強(qiáng)又很好勝的人，決定從奧美出走，休息一段。奧美的老板對(duì)我很寬容，給了我留職停薪的機(jī)會(huì)。

當(dāng)時(shí)臺(tái)灣的游學(xué)之風(fēng)還沒(méi)有起來(lái)，我一個(gè)人去美國(guó)學(xué)語(yǔ)言。出走時(shí)我準(zhǔn)備不回廣告業(yè)，所以在美國(guó)時(shí)也不接觸廣告，只純粹地玩和生活，沒(méi)有什么目的，看了很多東西，讀書(shū)是幸福的事。

有一次，荘淑芬到美國(guó)順便看了我，帶我去參觀美國(guó)紐約的奧美總部，去了一看，真覺(jué)得是進(jìn)了廣告的天堂，創(chuàng)意部門(mén)里有籃球架，有創(chuàng)意人員躺在地上工作。環(huán)境非常好，工作自由活潑。哇，原來(lái)廣告可以做到這樣！看了之后，我立刻熱血沸騰，仿佛看到了廣告遠(yuǎn)景和廣告業(yè)十年二十年的盛事，當(dāng)時(shí)就決定重回奧美的懷抱。

后來(lái)，奧美的創(chuàng)意部門(mén)開(kāi)始有外國(guó)人進(jìn)入做總監(jiān)，從我們?cè)瓉?lái)的十二人里提升了兩個(gè)做副創(chuàng)意總監(jiān)，原來(lái)大家都是一樣的，現(xiàn)在忽然有兩個(gè)人比其它人高了，別人就會(huì)不平衡，于是走了很多人，公司保護(hù)我，讓我沒(méi)有被卷入這場(chǎng)辭職風(fēng)暴，新加坡奧美剛好需要一組華文創(chuàng)意，公司就派我去新加坡奧美接受了三個(gè)月的在職培訓(xùn)。那是我第一次走出臺(tái)灣去做廣告。

新加坡奧美很棒，大家一起作業(yè)，情況好過(guò)臺(tái)灣，讓我大開(kāi)眼界。在那里拼命工作學(xué)習(xí)。那三個(gè)月真的很精彩，而且我開(kāi)始有了點(diǎn)國(guó)際觀。

別人不諒解也要對(duì)自己負(fù)責(zé)

從新加坡回來(lái)后，我在原來(lái)的同事孫大偉手下，工作得并不是很開(kāi)心。不是他不好，而是我自己覺(jué)得我在奧美的空間變小了。

這時(shí)候靈獅來(lái)找我去做創(chuàng)意組組長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)靈獅并不是大公司，但正處在發(fā)展狂飚時(shí)代，非常有沖力，所以我抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)放自己出去，對(duì)于我這個(gè)選擇，一直培養(yǎng)我的宋秩銘和荘淑芬不能諒解，但我覺(jué)得一個(gè)人要對(duì)自己負(fù)責(zé)。

在靈獅是我做廣告最快樂(lè)的時(shí)候，我接觸到雅芳化妝品，為促進(jìn)他們的營(yíng)銷(xiāo)做了很多努力，雅芳的廣告語(yǔ)『雅芳比女人更了解女人』就是那個(gè)時(shí)候做出來(lái)的。那還是八，九年以前，這個(gè)廣告語(yǔ)影響很大，并且一直沿用到現(xiàn)在。

在靈獅做了一年，我一直很明白，靈獅不過(guò)是我的一個(gè)轉(zhuǎn)接站，我在等待更好的機(jī)會(huì)。

不久，純粹的本土公司聯(lián)廣改組，想進(jìn)一些新人，帶進(jìn)新的東西，我原來(lái)一位奧美同事，加入聯(lián)廣擔(dān)任副總，邀我加入聯(lián)廣，我毫不猶豫地去了。

在聯(lián)廣做了五年，做得轟轟烈烈。我們得了很多獎(jiǎng)，在聯(lián)廣的最后一年，我還為它贏得了時(shí)報(bào)廣告獎(jiǎng)的最大獎(jiǎng)。此前我工作過(guò)的三間公司，奧美是本土和外商一半一半，聯(lián)廣是百分之百的本土公司。奧美給了我完善的訓(xùn)練，給了我做廣告的體質(zhì)，靈獅是我事業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)接站，而聯(lián)廣則給了我漂亮的舞臺(tái)，讓我在廣告界成名，出人頭地。

感受世界的榮寵

一九九一年，坎城廣告節(jié)尋找一位代表臺(tái)灣廣告界的評(píng)審，此前他們從來(lái)沒(méi)有在臺(tái)灣找過(guò)人。由于賴(lài)東先生的推薦，我成了第一個(gè)獲得這種榮譽(yù)的華人。以前我從來(lái)沒(méi)有跟全世界的廣告人坐在一起過(guò)，到坎城一看，嘩，那氣氛，那場(chǎng)面真是太精彩了！全世界的優(yōu)秀廣告和廣告精英都匯集到那里，我們二十幾個(gè)評(píng)審看了全世界送來(lái)的上千條片子。令我個(gè)人大放異彩！也促使了我的國(guó)際觀的進(jìn)一步形成。

回到臺(tái)灣后，我開(kāi)始考慮離開(kāi)聯(lián)廣。當(dāng)時(shí)我已經(jīng)處在事業(yè)的高峰，開(kāi)始感到緊張，想自己應(yīng)該進(jìn)步快點(diǎn)，但又不知道下一步在哪，怎樣才能進(jìn)步。我開(kāi)始懷念外商公司，懷念那種不斷的經(jīng)歷輸入。

在準(zhǔn)備離開(kāi)聯(lián)廣的前一年，智威湯遜的總經(jīng)理蘇雄先生就來(lái)找我，第二年再來(lái)找我，我就決定加入。智威湯遜的非常外商的作業(yè)，使我有了更加穩(wěn)定的國(guó)際觀。

當(dāng)時(shí)在臺(tái)灣，智威湯遜是最大的代理商，但是給人的印象是創(chuàng)意不太好，我在那兒做了一年之后，公司獲得了『年度廣告代理商』，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)完全不是僅僅憑營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)額評(píng)定的，要綜合考慮到創(chuàng)意，客戶(hù)服務(wù)，幫客戶(hù)樹(shù)立品牌，幫助客戶(hù)銷(xiāo)售等專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)。

在智威湯遜期間最高興的一件事是有機(jī)會(huì)參與了一個(gè)制作費(fèi)非常高，非常國(guó)際化的廣告片的創(chuàng)意和拍攝。

當(dāng)時(shí)澳洲觀光局要在亞太地區(qū)做推廣，它是香港智威湯遜的客戶(hù)。智威湯遜就在內(nèi)部找了六家分公司在香港比稿做創(chuàng)意，臺(tái)灣分公司也包括在內(nèi)。我們這些土蛋在臺(tái)灣拍的都是些一二百萬(wàn)的廣告，能有機(jī)會(huì)參與這么大的制作，真是太高興了。最后臺(tái)灣獲勝。這是很奇特的運(yùn)作，客戶(hù)是香港分公司的客戶(hù)，澳洲的制片，臺(tái)灣的創(chuàng)意，新西蘭的導(dǎo)演，在澳洲實(shí)地拍攝。我在澳洲大約花了三十個(gè)工作日，跑了澳洲很多地方，有時(shí)候就支個(gè)帳篷睡在沙漠里。做廣告的迷人之處就在這里，做不同的客戶(hù)，可以學(xué)到許多東西，有不同的生活。

理想國(guó)的誘惑

盛世的黎先生來(lái)找我的時(shí)候我已經(jīng)離開(kāi)智威湯遜，正準(zhǔn)備轉(zhuǎn)變生涯。想轉(zhuǎn)做廣告公司的總經(jīng)理。這是我的個(gè)人理想。因?yàn)樽鰟?chuàng)意總監(jiān)影響有限，而做總經(jīng)理則可以影響全公司。

在奧美時(shí)我已經(jīng)知道自己將是位好的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)(ECD)，離開(kāi)聯(lián)廣時(shí)已經(jīng)認(rèn)為自己有總經(jīng)理的特質(zhì)。一個(gè)人如果不放棄一些東西，就不知道自己能夠得到多少。我想一個(gè)人應(yīng)該多去嘗試自己不曾體會(huì)的東西。

而且在最大的本土公司做過(guò)ECD，在最大的外商公司做過(guò)ECD，在奧美這樣好的公司做過(guò)資深撰文，我覺(jué)得在臺(tái)灣做ECD我已經(jīng)做到頭了。我從未想過(guò)要走出臺(tái)灣。

黎先生打電話(huà)前我與他沒(méi)見(jiàn)過(guò)面，但我知道他將臺(tái)灣盛世做到最佳年度代理商，我很崇拜他。和黎先生在香港見(jiàn)面，談了四個(gè)小時(shí)，我發(fā)現(xiàn)黎先生對(duì)盛世在中國(guó)的發(fā)展很有企圖心，而我很喜歡跟挑戰(zhàn)者共事，而且，創(chuàng)意人最需要的是被重視和有理解自己的支持者。當(dāng)時(shí)我內(nèi)心已經(jīng)決定要來(lái)了，但這應(yīng)該是理性的選擇而不是感性的沖動(dòng)，我也不想象小女孩似的馬上眼淚汪汪地說(shuō)：『好的，我來(lái)』所以我當(dāng)時(shí)很矜持，說(shuō)我要好好考慮一下，還要和家人商量。

因?yàn)樵谠缙冢�臺(tái)灣廣告人來(lái)大陸發(fā)展都被認(rèn)為是『二流』，是在臺(tái)灣做不下去了才來(lái)大陸尋找第二春。而且我自己也已經(jīng)習(xí)慣了臺(tái)灣的味道。吸引我的是盛世，是黎先生所描述的理想國(guó)，是未知的挑戰(zhàn)。我的父母反對(duì)，認(rèn)為我一個(gè)人來(lái)大陸太危險(xiǎn)，要面對(duì)一個(gè)未知的世界。

黎先生為我安排了一個(gè)十天的行程，來(lái)大陸看盛世的情況，從廣州，上海再到北京，自己看，自己和人談，看優(yōu)點(diǎn)也看缺點(diǎn)�？吹降氖侨�種完全不同的文化，非常興奮，一種對(duì)于未知的迷戀激發(fā)了我的激情。

我最終決定了。我認(rèn)為這是我難得的生涯閱歷，值得經(jīng)歷。人生本來(lái)很短，應(yīng)該多經(jīng)歷不同的環(huán)境，不同的人，大陸給我的人生回憶將不同于臺(tái)灣。一聽(tīng)我又要做ECD，智威湯遜的老板險(xiǎn)些跌破眼鏡。

來(lái)大陸當(dāng)ECD的挑戰(zhàn)真是太漂亮了。我當(dāng)時(shí)并不知道盛世長(zhǎng)城在大陸的業(yè)績(jī)非常大，但希望逐步本地化，因?yàn)槔贤鉄o(wú)法與本地人充分溝通。而臺(tái)灣人兩個(gè)方面的條件都具備，一方面具有本地文化的背景，另一方面也具有國(guó)際觀。

中國(guó)大陸并不像我在外面想象的那樣，物質(zhì)條件也有，食物也蠻適應(yīng)的，其實(shí)我是個(gè)適應(yīng)能力很強(qiáng)的人。就是我的父母很擔(dān)心，打電話(huà)常說(shuō)：『做得不開(kāi)心就回來(lái)，不要在那里委屈自己啊�！黄鋵�(shí)我很忙，一來(lái)就忙著作業(yè)，確立自己的位置，原來(lái)人家聽(tīng)說(shuō)過(guò)你如何如何，不要讓人家覺(jué)得：『啊，原來(lái)不過(guò)如此！』

問(wèn)我會(huì)在盛世待多久，我想我在中國(guó)大陸待多久就會(huì)在盛世待多久，大陸市場(chǎng)太大了，不是一兩年所能了解的，需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的思考和作業(yè)。

公司現(xiàn)在的人員都很年輕有生命力，黎先生是具有前瞻性的領(lǐng)導(dǎo)者，而我是個(gè)工作狂，動(dòng)作快，我希望一年內(nèi)就顯現(xiàn)創(chuàng)意成果。

陳小姐的故事就講到這里。奧美，靈獅，聯(lián)廣，智威湯遜，盛世，撰文，資深撰文，ECD，奧美總部的參觀，嘎納廣告節(jié)的評(píng)審，時(shí)報(bào)廣告獎(jiǎng)，國(guó)際觀的形成，從臺(tái)灣到大陸的『生涯轉(zhuǎn)變』，陳小姐擁有了一個(gè)創(chuàng)意人全部的精彩生涯，而這生涯也許只能用她自己引用的一句話(huà)才能概括——唯執(zhí)著者得以幸存。

陳薇薇理想中的好創(chuàng)意：
創(chuàng)意應(yīng)該具有爆發(fā)的魅力，在最短的時(shí)間引爆最強(qiáng)的爆發(fā)力。
創(chuàng)意應(yīng)該具有持續(xù)力，應(yīng)該能夠持續(xù)發(fā)展并且促使銷(xiāo)售持續(xù)成長(zhǎng)。
創(chuàng)意應(yīng)該幫品牌成名、幫品牌與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的關(guān)系。
好的創(chuàng)意應(yīng)該使創(chuàng)意人看了眼睛放大，心跳加速，冷汗直流；讓客戶(hù)看了馬上說(shuō)：『我要知道這是誰(shuí)做的！』
好的創(chuàng)意應(yīng)該一點(diǎn)就夠。
好的創(chuàng)意應(yīng)該能跨出國(guó)界。
好的創(chuàng)意應(yīng)該重復(fù)看過(guò)后仍舊覺(jué)得很棒，看時(shí)嘴角仍舊會(huì)有微笑。

陳薇薇理想中的創(chuàng)意人：
要有生活能力，有豐富的生活歷練才能與消費(fèi)者溝通。
要持續(xù)地開(kāi)放自己，吸收東西，不能自滿(mǎn)，不能有排他性，不開(kāi)放就無(wú)法長(zhǎng)大，無(wú)法成為巨人。因此要謙虛，要廣泛執(zhí)著地閱讀。作為創(chuàng)意人，閱讀習(xí)慣被養(yǎng)成，因?yàn)閯?chuàng)意的消耗太迅速了。
要有經(jīng)驗(yàn)，懂得游戲規(guī)則。
廣告是終身學(xué)習(xí)的行業(yè)，做廣告學(xué)生要用功。我個(gè)人不是奇葩，但我時(shí)刻記得奧格威先生的一句話(huà)：『努力不會(huì)置人于死地�！�
要善于調(diào)適挫折和壓力。挫折每一秒都會(huì)發(fā)生，辛辛苦苦做幾個(gè)晚上的創(chuàng)意，可能被客戶(hù)三分鐘斃掉。時(shí)常要與挑戰(zhàn)面對(duì)面，同時(shí)還要面對(duì)同僚的壓力。當(dāng)你提案成功的時(shí)候，你回來(lái)時(shí)頭上就帶著光環(huán)，全公司的人會(huì)為你鼓掌喝彩，而當(dāng)你失敗的時(shí)候，光環(huán)就消失了。廣告是為了銷(xiāo)售，所以是結(jié)果導(dǎo)向而非過(guò)程導(dǎo)向。
要有以成為創(chuàng)意人而為榮的胸懷，要有對(duì)專(zhuān)業(yè)的敬業(yè)精神。
要有對(duì)好創(chuàng)意的執(zhí)著。英特爾公司的總裁寫(xiě)了一本書(shū)《十倍速的時(shí)代》，里邊有一句話(huà)『唯偏執(zhí)者以幸存』。
保持自己的動(dòng)力。我喜歡被請(qǐng)去演講，當(dāng)別人以崇拜的眼光看你的時(shí)候，你會(huì)覺(jué)得『原來(lái)我好偉大呦』。演講可以幫助我從外面把成就感收集回來(lái)，保持工作的動(dòng)力。同時(shí)做演講，和大家分享經(jīng)驗(yàn)，可以影響更多的人，這也是對(duì)這行業(yè)的使命感。
做創(chuàng)意人最重要的就是態(tài)度，專(zhuān)業(yè)，個(gè)性，能力，才情，才情受態(tài)度的影響，最重要的是用好的態(tài)度把才情開(kāi)發(fā)出來(lái)。
閱讀，演講，休假，進(jìn)修，都是創(chuàng)意人追求進(jìn)步和保持動(dòng)力的好辦法。

陳薇薇感受大陸廣告創(chuàng)意和創(chuàng)意人：
大陸創(chuàng)意人學(xué)習(xí)心特強(qiáng)，印象比較深的是在上海盛世的人，非常年輕，勇敢，在動(dòng)腦會(huì)議上不會(huì)呆在一邊，而是積極地參與討論。
聽(tīng)說(shuō)大陸廣告人流動(dòng)率非常高，有了一點(diǎn)名聲就去干個(gè)體，這樣雖然可以賺錢(qián)，但是非常危險(xiǎn)。這是一種功利導(dǎo)向，沒(méi)有長(zhǎng)期的觀點(diǎn)，會(huì)提早結(jié)束生涯。
本地人做到二，三年就可以談資深，其實(shí)資深不是這樣的，應(yīng)該有專(zhuān)業(yè)的深度和厚度。
大陸的創(chuàng)意有很多是抄襲加模擬。大陸廣告業(yè)發(fā)展不久，初學(xué)時(shí)模擬是可以的，也是必然的，但不能抄襲，抄襲是創(chuàng)意人的羞恥。我看到過(guò)完全抄襲的廣告，甚至鏡頭的運(yùn)用都完全相同，我覺(jué)得非常奇怪，怎么可以這樣大膽，這樣不負(fù)責(zé)任。

我看到過(guò)最好的創(chuàng)意是『愛(ài)立信』移動(dòng)電話(huà)廣告，講的都是溝通，非常本土化，有國(guó)際水準(zhǔn)。

陳薇薇自己的得意之作：
雄獅涂鴉。
派彩筆『孩子的畫(huà)，心里的話(huà)』。小孩子在畫(huà)畫(huà)，媽媽問(wèn)他畫(huà)什么，他說(shuō)可以用自己畫(huà)的形象把塞堵在路上的爸爸接回來(lái)。孩子想的常常與大人理解的完全不同，所以用這句廣告語(yǔ)。

黑松汽水『多為別人想一想』。黑松曾經(jīng)有一套「化去心中那條線(xiàn)」的廣告，非常成功，陳小姐由此發(fā)展出「多為別人想一想」，并且以「音樂(lè)」作為主要的行銷(xiāo)手段，同樣切中黑松汽水的消費(fèi)者－普通大眾的心理。

黑松烏龍茶『為家里每一張嘴解渴』。當(dāng)時(shí)開(kāi)喜烏龍茶的影響很大，黑松烏龍茶是后發(fā)品牌，創(chuàng)意「以家里的另外一瓶水」為出發(fā)點(diǎn)，加上家庭成員間的幽默故事和本土色彩深厚的臺(tái)語(yǔ)，這個(gè)廣告為聯(lián)廣獲得時(shí)報(bào)獎(jiǎng)大獎(jiǎng)。

新西蘭奇異果『小兵立大功』。奇異果也是獼猴桃，臺(tái)灣水果太多了，這么難看的水果進(jìn)來(lái)如何找到市場(chǎng)？陳小姐用了獼猴桃營(yíng)養(yǎng)成分與其它水果對(duì)比的數(shù)字，以非常輕松的廣告非常輕松地為奇異果樹(shù)立了形象。

可麗舒面紙『現(xiàn)在的人需要更多的溫柔』。年輕夫妻吵架了，小孩子嚇得哭，爸爸就用可麗舒面紙為孩子擦眼淚，孩子卻拉著爸爸去給媽媽擦眼淚。這樣的生活情景太普通了，可又有多少創(chuàng)意給現(xiàn)在人這樣的體貼呢？

澳洲觀光局推廣廣告「讓澳洲魅力起飛」。一直人們都認(rèn)為澳洲是廣漠荒涼加上原始的，廣告則讓潛在的游客理解澳洲傳統(tǒng)和現(xiàn)代的組合的另一面，精心選擇代表傳統(tǒng)的形象和代表現(xiàn)代的形象，并且利用形象的相近，在畫(huà)面上也演繹出這種組合。