=Verdana>奧格威奶水喂大奧美BABY

做廣告，我完全是誤打誤撞入行。在世界新聞�？谱x夜間部的時候，一心想進(jìn)電視公司做導(dǎo)播，可以一個人指揮電視節(jié)目，哇！多威風(fēng)！為了做準(zhǔn)備，我曾經(jīng)在暑期打工跟人學(xué)導(dǎo)播。但當(dāng)時臺灣只有電視臺的工作是鐵飯碗，找各種人情關(guān)系都很難進(jìn)去。

那時我大伯是奧美的前身國泰建業(yè)的客戶，就幫我在那兒找了份工作。我當(dāng)時根本不懂廣告，因?yàn)樵诠ぷx，只想找個賺錢的機(jī)會。宋秩銘先生讓我先進(jìn)Copywrite部門，我一聽，還以為是叫我去做『影印』呢，進(jìn)去一看，才知道原來是廣告公司的文案部門。我的作文一直不錯，沒想到在那里找到興趣，但認(rèn)真做事是我的個性，所以就做了下去。

當(dāng)國泰建業(yè)與奧美合資時大換血，很多同事進(jìn)了黑名單，小女子我以為也會被換掉。但是因?yàn)槲耶?dāng)時的月工很低，老板們認(rèn)為繼續(xù)用我還是辭掉我對節(jié)省薪水都沒什么影響。這樣，我成了臺灣奧美的第一代人，也就成了臺灣第一代接受外商培養(yǎng)的廣告人。

從撰文做起，我在國泰和奧美做了八年，生在奧美，長在奧美，成了奧格威奶水喂大的百分之百的奧美BABY。

荘淑芬撿回來的逃家兒童

在奧美繼續(xù)做了一陣子，我覺得自己快被掏空了，就開始懷疑『我大概不適合做廣告』，這就是廣告生涯的『瓶頸』時期。我是個學(xué)習(xí)心很強(qiáng)又很好勝的人，決定從奧美出走，休息一段。奧美的老板對我很寬容，給了我留職停薪的機(jī)會。

當(dāng)時臺灣的游學(xué)之風(fēng)還沒有起來，我一個人去美國學(xué)語言。出走時我準(zhǔn)備不回廣告業(yè)，所以在美國時也不接觸廣告，只純粹地玩和生活，沒有什么目的，看了很多東西，讀書是幸福的事。

有一次，荘淑芬到美國順便看了我，帶我去參觀美國紐約的奧美總部，去了一看，真覺得是進(jìn)了廣告的天堂，創(chuàng)意部門里有籃球架，有創(chuàng)意人員躺在地上工作。環(huán)境非常好，工作自由活潑。哇，原來廣告可以做到這樣！看了之后，我立刻熱血沸騰，仿佛看到了廣告遠(yuǎn)景和廣告業(yè)十年二十年的盛事，當(dāng)時就決定重回奧美的懷抱。

后來，奧美的創(chuàng)意部門開始有外國人進(jìn)入做總監(jiān)，從我們原來的十二人里提升了兩個做副創(chuàng)意總監(jiān)，原來大家都是一樣的，現(xiàn)在忽然有兩個人比其它人高了，別人就會不平衡，于是走了很多人，公司保護(hù)我，讓我沒有被卷入這場辭職風(fēng)暴，新加坡奧美剛好需要一組華文創(chuàng)意，公司就派我去新加坡奧美接受了三個月的在職培訓(xùn)。那是我第一次走出臺灣去做廣告。

新加坡奧美很棒，大家一起作業(yè)，情況好過臺灣，讓我大開眼界。在那里拼命工作學(xué)習(xí)。那三個月真的很精彩，而且我開始有了點(diǎn)國際觀。

別人不諒解也要對自己負(fù)責(zé)

從新加坡回來后，我在原來的同事孫大偉手下，工作得并不是很開心。不是他不好，而是我自己覺得我在奧美的空間變小了。

這時候靈獅來找我去做創(chuàng)意組組長，當(dāng)時靈獅并不是大公司，但正處在發(fā)展狂飚時代，非常有沖力，所以我抓住了這個機(jī)會放自己出去，對于我這個選擇，一直培養(yǎng)我的宋秩銘和荘淑芬不能諒解，但我覺得一個人要對自己負(fù)責(zé)。

在靈獅是我做廣告最快樂的時候，我接觸到雅芳化妝品，為促進(jìn)他們的營銷做了很多努力，雅芳的廣告語『雅芳比女人更了解女人』就是那個時候做出來的。那還是八，九年以前，這個廣告語影響很大，并且一直沿用到現(xiàn)在。

在靈獅做了一年，我一直很明白，靈獅不過是我的一個轉(zhuǎn)接站，我在等待更好的機(jī)會。

不久，純粹的本土公司聯(lián)廣改組，想進(jìn)一些新人，帶進(jìn)新的東西，我原來一位奧美同事，加入聯(lián)廣擔(dān)任副總，邀我加入聯(lián)廣，我毫不猶豫地去了。

在聯(lián)廣做了五年，做得轟轟烈烈。我們得了很多獎，在聯(lián)廣的最后一年，我還為它贏得了時報廣告獎的最大獎。此前我工作過的三間公司，奧美是本土和外商一半一半，聯(lián)廣是百分之百的本土公司。奧美給了我完善的訓(xùn)練，給了我做廣告的體質(zhì)，靈獅是我事業(yè)的一個轉(zhuǎn)接站，而聯(lián)廣則給了我漂亮的舞臺，讓我在廣告界成名，出人頭地。

感受世界的榮寵

一九九一年，坎城廣告節(jié)尋找一位代表臺灣廣告界的評審，此前他們從來沒有在臺灣找過人。由于賴東先生的推薦，我成了第一個獲得這種榮譽(yù)的華人。以前我從來沒有跟全世界的廣告人坐在一起過，到坎城一看，嘩，那氣氛，那場面真是太精彩了！全世界的優(yōu)秀廣告和廣告精英都匯集到那里，我們二十幾個評審看了全世界送來的上千條片子。令我個人大放異彩！也促使了我的國際觀的進(jìn)一步形成。

回到臺灣后，我開始考慮離開聯(lián)廣。當(dāng)時我已經(jīng)處在事業(yè)的高峰，開始感到緊張，想自己應(yīng)該進(jìn)步快點(diǎn)，但又不知道下一步在哪，怎樣才能進(jìn)步。我開始懷念外商公司，懷念那種不斷的經(jīng)歷輸入。

在準(zhǔn)備離開聯(lián)廣的前一年，智威湯遜的總經(jīng)理蘇雄先生就來找我，第二年再來找我，我就決定加入。智威湯遜的非常外商的作業(yè)，使我有了更加穩(wěn)定的國際觀。

當(dāng)時在臺灣，智威湯遜是最大的代理商，但是給人的印象是創(chuàng)意不太好，我在那兒做了一年之后，公司獲得了『年度廣告代理商』，這個獎項(xiàng)完全不是僅僅憑營銷等專業(yè)額評定的，要綜合考慮到創(chuàng)意，客戶服務(wù)，幫客戶樹立品牌，幫助客戶銷售等專業(yè)表現(xiàn)。

在智威湯遜期間最高興的一件事是有機(jī)會參與了一個制作費(fèi)非常高，非常國際化的廣告片的創(chuàng)意和拍攝。

當(dāng)時澳洲觀光局要在亞太地區(qū)做推廣，它是香港智威湯遜的客戶。智威湯遜就在內(nèi)部找了六家分公司在香港比稿做創(chuàng)意，臺灣分公司也包括在內(nèi)。我們這些土蛋在臺灣拍的都是些一二百萬的廣告，能有機(jī)會參與這么大的制作，真是太高興了。最后臺灣獲勝。這是很奇特的運(yùn)作，客戶是香港分公司的客戶，澳洲的制片，臺灣的創(chuàng)意，新西蘭的導(dǎo)演，在澳洲實(shí)地拍攝。我在澳洲大約花了三十個工作日，跑了澳洲很多地方，有時候就支個帳篷睡在沙漠里。做廣告的迷人之處就在這里，做不同的客戶，可以學(xué)到許多東西，有不同的生活。

理想國的誘惑

盛世的黎先生來找我的時候我已經(jīng)離開智威湯遜，正準(zhǔn)備轉(zhuǎn)變生涯。想轉(zhuǎn)做廣告公司的總經(jīng)理。這是我的個人理想。因?yàn)樽鰟?chuàng)意總監(jiān)影響有限，而做總經(jīng)理則可以影響全公司。

在奧美時我已經(jīng)知道自己將是位好的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)(ECD)，離開聯(lián)廣時已經(jīng)認(rèn)為自己有總經(jīng)理的特質(zhì)。一個人如果不放棄一些東西，就不知道自己能夠得到多少。我想一個人應(yīng)該多去嘗試自己不曾體會的東西。

而且在最大的本土公司做過ECD，在最大的外商公司做過ECD，在奧美這樣好的公司做過資深撰文，我覺得在臺灣做ECD我已經(jīng)做到頭了。我從未想過要走出臺灣。

黎先生打電話前我與他沒見過面，但我知道他將臺灣盛世做到最佳年度代理商，我很崇拜他。和黎先生在香港見面，談了四個小時，我發(fā)現(xiàn)黎先生對盛世在中國的發(fā)展很有企圖心，而我很喜歡跟挑戰(zhàn)者共事，而且，創(chuàng)意人最需要的是被重視和有理解自己的支持者。當(dāng)時我內(nèi)心已經(jīng)決定要來了，但這應(yīng)該是理性的選擇而不是感性的沖動，我也不想象小女孩似的馬上眼淚汪汪地說：『好的，我來』所以我當(dāng)時很矜持，說我要好好考慮一下，還要和家人商量。

因?yàn)樵谠缙�，臺灣廣告人來大陸發(fā)展都被認(rèn)為是『二流』，是在臺灣做不下去了才來大陸尋找第二春。而且我自己也已經(jīng)習(xí)慣了臺灣的味道。吸引我的是盛世，是黎先生所描述的理想國，是未知的挑戰(zhàn)。我的父母反對，認(rèn)為我一個人來大陸太危險，要面對一個未知的世界。

黎先生為我安排了一個十天的行程，來大陸看盛世的情況，從廣州，上海再到北京，自己看，自己和人談，看優(yōu)點(diǎn)也看缺點(diǎn)�？吹降氖侨�種完全不同的文化，非常興奮，一種對于未知的迷戀激發(fā)了我的激情。

我最終決定了。我認(rèn)為這是我難得的生涯閱歷，值得經(jīng)歷。人生本來很短，應(yīng)該多經(jīng)歷不同的環(huán)境，不同的人，大陸給我的人生回憶將不同于臺灣。一聽我又要做ECD，智威湯遜的老板險些跌破眼鏡。

來大陸當(dāng)ECD的挑戰(zhàn)真是太漂亮了。我當(dāng)時并不知道盛世長城在大陸的業(yè)績非常大，但希望逐步本地化，因?yàn)槔贤鉄o法與本地人充分溝通。而臺灣人兩個方面的條件都具備，一方面具有本地文化的背景，另一方面也具有國際觀。

中國大陸并不像我在外面想象的那樣，物質(zhì)條件也有，食物也蠻適應(yīng)的，其實(shí)我是個適應(yīng)能力很強(qiáng)的人。就是我的父母很擔(dān)心，打電話常說：『做得不開心就回來，不要在那里委屈自己啊�！黄鋵�(shí)我很忙，一來就忙著作業(yè)，確立自己的位置，原來人家聽說過你如何如何，不要讓人家覺得：『啊，原來不過如此！』

問我會在盛世待多久，我想我在中國大陸待多久就會在盛世待多久，大陸市場太大了，不是一兩年所能了解的，需要有長遠(yuǎn)的思考和作業(yè)。

公司現(xiàn)在的人員都很年輕有生命力，黎先生是具有前瞻性的領(lǐng)導(dǎo)者，而我是個工作狂，動作快，我希望一年內(nèi)就顯現(xiàn)創(chuàng)意成果。

陳小姐的故事就講到這里。奧美，靈獅，聯(lián)廣，智威湯遜，盛世，撰文，資深撰文，ECD，奧美總部的參觀，嘎納廣告節(jié)的評審，時報廣告獎，國際觀的形成，從臺灣到大陸的『生涯轉(zhuǎn)變』，陳小姐擁有了一個創(chuàng)意人全部的精彩生涯，而這生涯也許只能用她自己引用的一句話才能概括——唯執(zhí)著者得以幸存。

陳薇薇理想中的好創(chuàng)意：
創(chuàng)意應(yīng)該具有爆發(fā)的魅力，在最短的時間引爆最強(qiáng)的爆發(fā)力。
創(chuàng)意應(yīng)該具有持續(xù)力，應(yīng)該能夠持續(xù)發(fā)展并且促使銷售持續(xù)成長。
創(chuàng)意應(yīng)該幫品牌成名、幫品牌與消費(fèi)者建立長期的關(guān)系。
好的創(chuàng)意應(yīng)該使創(chuàng)意人看了眼睛放大，心跳加速，冷汗直流；讓客戶看了馬上說：『我要知道這是誰做的！』
好的創(chuàng)意應(yīng)該一點(diǎn)就夠。
好的創(chuàng)意應(yīng)該能跨出國界。
好的創(chuàng)意應(yīng)該重復(fù)看過后仍舊覺得很棒，看時嘴角仍舊會有微笑。

陳薇薇理想中的創(chuàng)意人：
要有生活能力，有豐富的生活歷練才能與消費(fèi)者溝通。
要持續(xù)地開放自己，吸收東西，不能自滿，不能有排他性，不開放就無法長大，無法成為巨人。因此要謙虛，要廣泛執(zhí)著地閱讀。作為創(chuàng)意人，閱讀習(xí)慣被養(yǎng)成，因?yàn)閯?chuàng)意的消耗太迅速了。
要有經(jīng)驗(yàn)，懂得游戲規(guī)則。
廣告是終身學(xué)習(xí)的行業(yè)，做廣告學(xué)生要用功。我個人不是奇葩，但我時刻記得奧格威先生的一句話：『努力不會置人于死地。』
要善于調(diào)適挫折和壓力。挫折每一秒都會發(fā)生，辛辛苦苦做幾個晚上的創(chuàng)意，可能被客戶三分鐘斃掉。時常要與挑戰(zhàn)面對面，同時還要面對同僚的壓力。當(dāng)你提案成功的時候，你回來時頭上就帶著光環(huán)，全公司的人會為你鼓掌喝彩，而當(dāng)你失敗的時候，光環(huán)就消失了。廣告是為了銷售，所以是結(jié)果導(dǎo)向而非過程導(dǎo)向。
要有以成為創(chuàng)意人而為榮的胸懷，要有對專業(yè)的敬業(yè)精神。
要有對好創(chuàng)意的執(zhí)著。英特爾公司的總裁寫了一本書《十倍速的時代》，里邊有一句話『唯偏執(zhí)者以幸存』。
保持自己的動力。我喜歡被請去演講，當(dāng)別人以崇拜的眼光看你的時候，你會覺得『原來我好偉大呦』。演講可以幫助我從外面把成就感收集回來，保持工作的動力。同時做演講，和大家分享經(jīng)驗(yàn)，可以影響更多的人，這也是對這行業(yè)的使命感。
做創(chuàng)意人最重要的就是態(tài)度，專業(yè)，個性，能力，才情，才情受態(tài)度的影響，最重要的是用好的態(tài)度把才情開發(fā)出來。
閱讀，演講，休假，進(jìn)修，都是創(chuàng)意人追求進(jìn)步和保持動力的好辦法。

陳薇薇感受大陸廣告創(chuàng)意和創(chuàng)意人：
大陸創(chuàng)意人學(xué)習(xí)心特強(qiáng)，印象比較深的是在上海盛世的人，非常年輕，勇敢，在動腦會議上不會呆在一邊，而是積極地參與討論。
聽說大陸廣告人流動率非常高，有了一點(diǎn)名聲就去干個體，這樣雖然可以賺錢，但是非常危險。這是一種功利導(dǎo)向，沒有長期的觀點(diǎn)，會提早結(jié)束生涯。
本地人做到二，三年就可以談資深，其實(shí)資深不是這樣的，應(yīng)該有專業(yè)的深度和厚度。
大陸的創(chuàng)意有很多是抄襲加模擬。大陸廣告業(yè)發(fā)展不久，初學(xué)時模擬是可以的，也是必然的，但不能抄襲，抄襲是創(chuàng)意人的羞恥。我看到過完全抄襲的廣告，甚至鏡頭的運(yùn)用都完全相同，我覺得非常奇怪，怎么可以這樣大膽，這樣不負(fù)責(zé)任。

我看到過最好的創(chuàng)意是『愛立信』移動電話廣告，講的都是溝通，非常本土化，有國際水準(zhǔn)。

陳薇薇自己的得意之作：
雄獅涂鴉。
派彩筆『孩子的畫，心里的話』。小孩子在畫畫，媽媽問他畫什么，他說可以用自己畫的形象把塞堵在路上的爸爸接回來。孩子想的常常與大人理解的完全不同，所以用這句廣告語。

黑松汽水『多為別人想一想』。黑松曾經(jīng)有一套「化去心中那條線」的廣告，非常成功，陳小姐由此發(fā)展出「多為別人想一想」，并且以「音樂」作為主要的行銷手段，同樣切中黑松汽水的消費(fèi)者－普通大眾的心理。

黑松烏龍茶『為家里每一張嘴解渴』。當(dāng)時開喜烏龍茶的影響很大，黑松烏龍茶是后發(fā)品牌，創(chuàng)意「以家里的另外一瓶水」為出發(fā)點(diǎn)，加上家庭成員間的幽默故事和本土色彩深厚的臺語，這個廣告為聯(lián)廣獲得時報獎大獎。

新西蘭奇異果『小兵立大功』。奇異果也是獼猴桃，臺灣水果太多了，這么難看的水果進(jìn)來如何找到市場？陳小姐用了獼猴桃營養(yǎng)成分與其它水果對比的數(shù)字，以非常輕松的廣告非常輕松地為奇異果樹立了形象。

可麗舒面紙『現(xiàn)在的人需要更多的溫柔』。年輕夫妻吵架了，小孩子嚇得哭，爸爸就用可麗舒面紙為孩子擦眼淚，孩子卻拉著爸爸去給媽媽擦眼淚。這樣的生活情景太普通了，可又有多少創(chuàng)意給現(xiàn)在人這樣的體貼呢？

澳洲觀光局推廣廣告「讓澳洲魅力起飛」。一直人們都認(rèn)為澳洲是廣漠荒涼加上原始的，廣告則讓潛在的游客理解澳洲傳統(tǒng)和現(xiàn)代的組合的另一面，精心選擇代表傳統(tǒng)的形象和代表現(xiàn)代的形象，并且利用形象的相近，在畫面上也演繹出這種組合。